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这篇文章值10亿!买量必备:2017全球ROI Top 25游戏广告平台排名
发布时间:2021-05-23 01:44
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本文摘要:GameLook报道 / 随着买量成为了许多游戏公司的“日常”,怎么买量才有最高ROI成为游戏营销人员最关注的话题之一。在全球市场,种种鱼龙混杂的广告平台至少有数百家,而且据业内统计公司预测,因买假量给开发商和刊行商带来的损失就高达22亿美元以上。在此前GameLook公布的一篇文章中,捷克手游开发商在先容该公司买量遭遇假量问题的时候,提到了Appflyer Performance Index指数,而且表现这个陈诉可以让业内不熟悉外洋广告平台情况的同行们在买量方面少走弯路。

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GameLook报道 / 随着买量成为了许多游戏公司的“日常”,怎么买量才有最高ROI成为游戏营销人员最关注的话题之一。在全球市场,种种鱼龙混杂的广告平台至少有数百家,而且据业内统计公司预测,因买假量给开发商和刊行商带来的损失就高达22亿美元以上。在此前GameLook公布的一篇文章中,捷克手游开发商在先容该公司买量遭遇假量问题的时候,提到了Appflyer Performance Index指数,而且表现这个陈诉可以让业内不熟悉外洋广告平台情况的同行们在买量方面少走弯路。

那么,到底全球业内到底都有哪些主要的买量广告渠道、哪些广告买量ROI最高呢?请看GameLook带来的详细先容和配景观察:AppFlyer Performance Index对于海内同行来说,可能不是那么熟悉,但在外洋,该陈诉已经成为了移动广告领域的买量参照尺度,作为一家数据监测公司、其对接了全球过千家广告平台,这个陈诉是由AppFlyer自2015年5月份开始推出,在今年上半年的陈诉中还首次加入了买量平台投入ROI回报率排名。惊人数据:今年假量或给广告主带来22-26亿美元损失和海内比起来,外洋开发商买量更早一些,而且形成了规模化和常态化,榜单当中许多的买量平台都建立于2012年左右,而且大多是美国公司。

不外,买量平台都数量增长也不行制止地导致了鱼龙混杂的局势。该陈诉发现,在2017年,全球开发商和刊行商因为假量而导致的损失有可能在22-26亿美元之间。在开始先容这份陈诉的内容之前,我们先说说为什么该陈诉值得一看:据AppsFlyer透露,该公司针对2017年1-6月份期间的250多家广告网络举行了统计,这些被统计网络的门槛是,至少孝敬2万以上买量安装;陈诉笼罩安装量60亿次,涉及5500个应用(至少因为买量获得2000次安装以上的应用),这些应用的使用次数加起来凌驾800亿次,所以,从统计学尺度来看,这个陈诉虽然不能100%反映买量渠道的真实现状,但可靠性极高。

这份陈诉主要从宏观角度看待买量平台的流量,但假量是一个普遍存在的问题,纵然是体现最好的广告平台也无法完全幸免,AppsFlyer建议业内开发商深挖买量数据,而不要只看这些平台的互助同伴。基于广告效果,2017上半年TOP25游戏广告平台综合排名需要提前说明的是,这个排名是基于各买量平台的流量、留存率以及平均每用户使用次数。

AppsFlyer还使用第三方追踪工具和内部工具对假量举行了甄别。1、Facebook Ads:是全球最大的广告平台,笼罩全球20亿Facebook用户2、谷歌AdWords:全球最大的视频、移动广告平台,特点是按效果付费,只有用户点击你的广告会见网站之后才收费。

3、UnityAds:Unity 3D是全球开发者使用最多的手游引擎,其广告主要通过引擎集成在游戏中。4、苹果Search Ads:这是苹果公司在去年10月份推出的移动广告平台,主要面向App Store,作为全球收入规模最大的移动应用商店,Search Ads虽然推出时间较短,但迅速成为业内顶级广告平台。

另外,在Search Ads的官网,GameLook还注意到苹果给出的一组很是关键的数据:70%的App Store用户都通过搜索发现应用,65%的下载都是直接来自于搜索,Search Ads平均转化率到达50%。5、Applovin:该平台注重消费者行为分析,笼罩凌驾20亿用户,互助应用百万以上,除了买量以外,还会分析运动效果,资助开发商凭据买量ROI做进一步决议。6、Chartboost:专注于视频广告、互动可玩广告,而且其移动广告只专注于游戏领域,另有一个特点是接入十分利便,只需要10行代码即可完成接入。

7、Vungle:每月监测独立设备10亿,视频广告浏览量35亿次,互助4.5万个应用,注重效果广告,全球设有8个事情室。8、AdColony:主要是做互动广告,以及高清视频广告。

9、Liftoff:主打个性化动态广告,凭据用户分析举行ROI优化,后续付费不基于安装量,而是凭据投入回报率。10、Twitter Ads:主要是做种种形式的社交广告。11、IronSource:主要产物是应用内视频广告网络,全球有8万多互助开发商。12、YouAppi:全球有20亿月均受众、月均曝光1000亿次,笼罩200国家和地域,与其他买量平台差别的是,该渠道还提供假量监测,相对比力透明。

13、TapJoy:最早是做积分墙起家,用户涉及玩家、营销者和开发商,特点是量很大。14、Leadbolt:注重可玩广告、视频广告和原生广告,可资助开发商最大化用户到场度,客户笼罩165个国家和地域,每月向用户推送100亿次广告。15、Digital Turbine:主要专注安卓平台,笼罩15亿设备。16、MundoMedia:2009年建立,主要是做效果广告。

17、AppLift:专注于效果广告,提供RTB(实时竞价),接纳欺诈预防监测以及产物生命周期优化等技术。18、Taptica:移动广告技术公司,为客户提供移动DSP(需求平台)和DMP(数据治理平台)。

19、DAUup-Clicksmob:主要业务是移动效果广告,与以上平台差别的是,这是一家以色列公司20、AdAction:每月凌驾600万安装量,去年推出了Action Insight平台可通过编程最优化实时竞标治理,KPI可视化、精准追踪以及高质量运动治理等功效。21、猎豹移动广告:全球拥有6.12亿用户,业务规模包罗视频广告、原生广告和展示广告,榜单中唯一的中国买量渠道。22、InMobi:笼罩全球15亿独立设备,建立于2007年,累计融资2亿美元以上。

主要业务是移动广告、原生广告和视频广告,与3万应用开发商有互助关系。23、AppNext:专注于应用曝光率的买量平台,拥有6.5亿独立用户。24、Fyber:特点是服务免费应用和游戏开发商,可以给开发商们带来广告收入,笼罩5亿用户。25、Startapp:专注于提高开发商的广告收入,提高eCPM(千次广告展示收入),注重创意广告和用户定位。

全球安卓平台买量平台ROI排名全球苹果iOS买量平台ROI排名以上两个ROI指数排名仅包罗向AppsFlyer分享成本数据并到达客户使用量尺度的渠道其他发现:在以上25家买量平台中,苹果的Search Ads是推出时间最晚且最快进入排行榜前五的渠道,思量到App Store在移动应用市场的职位以及苹果的数据分析能力,Search Ads已经是iOS平台投入回报率最高的买量平台,和竞争者相比,arpu横跨30%,平均价钱却低了40%。由于笼罩用户量极大,Search Ads在非游戏和游戏应用买量体现排名划分到达了第三和第四位。

在买量综合排名方面,Facebook和谷歌仍稳居冠亚军位置,其中Facebook在全球应用营销方面的媒体资源排名第一,综合排名在游戏和非游戏品类都是冠军,谷歌则居其次,排名第二。在安卓买量渠道ROI排名中,Facebook和谷歌也划分占据了冠亚军;Facebook还在iOS平台买量ROI排名第二,买量收入比其竞争对手高了50%,平均价钱低了20%。

另外,这两大平台的买量更倾向于非游戏应用(非游戏应用份额比游戏多70%),而且以安卓平台为主(两个平台的安卓买量比iOS高50%)。区域漫衍方面,拉丁美洲是Facebook和谷歌最大的市场,其次是亚洲、西欧和北美。另一个西欧主流社交应用Twitter,更多是针对非游戏应用。

买量广告方面,视频广告已经成为主流,尤其是游戏广告。由于视频的信息量较大而且泯灭流量更多,因此不仅可以提高用户转化率,还可以自动过滤掉低质量用户,手游开发商尤其青睐视频广告。从广告主的买量平台选择来看,非游戏应用选择的平台数量是游戏应用的两倍,而且游戏应用买量更偏向可以笼罩全球的买量平台。

从平台来看,安卓和iOS在手游买量的用户质量差异较大,iOS的质量分数比安卓高了20%,这也是更多游戏开发商选择iOS买量的主要原因之一。更多游戏资讯请订阅 GameLook 头条号!。


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